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Miracolo a Milano

Un’atmosfera da sogno

firmata Hästens e Giulio Iacchetti

Hästens Store

Via Barellai 6, Milano

9-13 aprile,10.00 -13.00, 14.00- 19.00

Party: Venerdì 12 aprile 19.00-23.00

Per il Fuorisalone 2013 la storica azienda svedese Hästens, presenterà una psichedelica istallazione da sogno.

Il progetto nello store milanese di Hästens è affidato a Giulio Iacchetti, designer sempre molto attento all’evoluzione del rapporto tra artigianato e design. La realtà dello spazio si trasforma per l’occasione in un caleidoscopico gioco di atmosfere che virano dal blu al bianco, e deformano il caratteristico quadretto in una fantasia di geometrie.

I grandi cuscini con stampe psichedeliche sono la tela di questa creativa interpretazione di Giulio Iacchetti. Questa volta Hästens lascia viaggiare la fantasia e permette di trasformare il suo “intoccabile” check.

L’installazione Miracolo a Milano parte proprio da questa esclusiva interpretazione di tessuti e morbidi guanciali per arrivare a trasformare anche elementi esterni della città, come i dissuasori, e contagiarli con un’esplosione di quadretti bianchi e blu.

Giulio Iacchetti dedica un omaggio a Milano e porta un po’ di Svezia in Italia, invadendo la città meneghina durante una delle settimane più creative e innovative dell’anno.

“Nel progetto per Hästens ho voluto fare un omaggio a Milano attraverso uno dei simboli più discussi della città, ovvero il dissuasore in cemento a forma di panettone di cui sono disseminate le strade. Citando il celebre film di Vittorio De Sica, il progetto di un pouf/panettone, che la consuetudine ci mostra solido, scomodo, respingente per la funzione con cui è nato, diventa miracolosamente morbido, comodo, attraente. Esistono materassi che dissuadono dal dormire… perciò questa metafora, che riporta alla capacità consolidata dell’azienda svedese di produrre letti in grado di concepire il riposo come qualcosa di davvero eccezionale e al contempo naturale”.

Hästens e Giulio Iacchetti fanno confluire in questa prima collaborazione i valori in comune nel loro approccio di design, in primis l’artigianato e la tradizione, qui vissuti come una sensazione surreale e psichedelica del sogno.

www.hastens.com

Press Kit: www.luisabertoldo.com/FTP/Hastens_Salone2013.zip