IQOS WORLD & Karim Rashid

IQOS, il dispositivo di Philip Morris International che scalda il tabacco senza bruciarlo, presenta in occasione della Milano Design Week, il progetto IQOS WORLD, che vede protagonista il designer Karim Rashid con un’installazione site specific.
Philip Morris International, con la sua terza presenza consecutiva alla Milano Design Week, conferma il suo legame con il design, arte con cui condivide la visione di costruire un futuro diverso, capace di migliorare la vita delle persone.
Il progetto IQOS WORLD diventa così rappresentazione dei concetti di innovazione, ricerca e volontà di superare i limiti del pensiero tradizionale. Karim Rashid, designer coinvolto proprio perché nell’arco della sua carriera si è sempre contraddistinto per un particolare interesse all’innovazione e per una dichiarata volontà di spingersi oltre il presente, ha progettato appositamente per IQOS un’installazione immersiva al centro della quale la scultura Konverse (realizzata in acciaio, di dimensioni di 4 x 2 x 3h m circa) rappresenta i profili stilizzati di
due volti colti nell’atto di avvicinarsi: è una riflessione sul dialogo, sul senso della connessione tra persone, mai attuale come oggi.
Lo slancio verso il futuro si riflette in tutti gli elementi che compongono il progetto IQOS WORLD, al centro del quale troviamo oltre alla scultura Konverse, undici pattern che rappresentano il fil rouge tra i diversi elementi dello spazio, che andranno a costituire le limited edition delle cover del dispositivo (in omaggio con l’acquisto di un kit IQOS, fino a esaurimento scorte).

IQOS è il primo prototipo dei prodotti a potenziale rischio ridotto, frutto di oltre 3 miliardi di dollari e 15 anni investiti in ricerca e sviluppo, pioniere di un percorso di profonda trasformazione aziendale, con l’obiettivo di fornire alternative in grado di soddisfare i fumatori, riducendo drasticamente le emissioni tossiche. In IQOS, l’innovazione risiede nell’utilizzo di appositi stick contenenti tabacco (prodotti a livello globale in Italia, vicino a Bologna), che vengono scaldati grazie a un dispositivo elettronico, evitando la combustione e quindi il fumo.

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