LOCATION:
INDIRIZZO:
ZONA:
PUBBLICATO DA:
La pelota
Via Palermo,10
Brera
(02 April)
PERIODO:
dal 02 April 2012 al 30 April 2012
Il meglio del design austriaco presentato presso lo spazio Pelota di Via Palermo a Milano in occasione del 51° Salone Internazionale del Mobile 2012 dal 17 al 22 Aprile 2012
Nuove idee e i classici del prodotto Austriaco per il terzo anno in Italia
Febbraio 2012 – Advantage Austria (AWO - Consolato Generale d’Austria, Sezione Commerciale) è lieta di annunciare che per il terzo anno consecutivo, in occasione del 51° Salone Internazionale del Mobile che si terrà a Milano dal 17 al 22 Aprile 2012, verrà allestita una mostra di mobili e product design austriaci.
AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE è il concept creativo scelto per questa edizione, che si terrà presso lo Spazio de LA PELOTA di Milano in via Palermo, nel cuore di Brera.
Il progetto AUSTRIAN DESIGN - RAW AND DELICATE porta la firma dello studio di design austriaco Pudelskern di Nina Mair, Georg Öhler and Horst Philipp, che ha focalizzato e riunito elementi contrastanti del paesaggio austriaco, della sua cultura e del design austriaco.
“La capacità nell’organizzazione quotidiana nei modi di vita tradizionali, l’imponente paesaggio roccioso, le attrazioni culturali dei nostri centri urbani, i nuovi giovani e ambiziosi talenti, le figure del mondo del design austriaco riconosciute anche a livello internazionale,
i prodotti innovativi abbinati a quelli artigianali che risalgono a molte generazioni fa: questi sono stati i concetti creativi ai quali ci siamo ispirati per sviluppare l’esposizione alla Pelota†spiegano Nina Mair e Georg Öehler, i managing partner di Pudelskern.
Un progetto austriaco di marketing portato su scala internazionale.
"Sono soddisfatto per il forte interesse che i designers austriaci, produttori e aziende fortemente consolidate hanno manifestato per il progetto AUSTRIAN DESIGN - RAW AND DELICATE. Il fatto che quest’anno 51 rappresentanti tra produttori e designers abbiano scelto di partecipare, dimostra chiaramente che, tre anni fa, abbiamo preso la giusta decisione di sostenere l’industria creativa austriaca ed esporre anche a Milano, oltre che a Londra e New York, adottando di fatto una politica di marketing globale ben delineata
“ha commentato il Dr. Walter Koren, responsabile di Advantage Austriaâ€.
La mostra di quest’anno è un segnale ben preciso di quanto il design austriaco si sia sviluppato in questi ultimi anni.
Questa edizione è stata sostenuta da “go internationalâ€, progetto di internazionalizzazione nato su iniziativa di WKO (Ministro Federale dell’Economia, della Famiglia e della gioventù), da WIEN PRODUCTS e dall’Associazione Austriaca del Mobile.
Un posizionamento Internazionale grazie ad un design fortemente innovativo.
“Negli ultimi anni c’è stata una svolta nell’importanza economica dell’industria del design.
I produttori di mobili austriaci si sono prematuramente accorti che un design fortemente innovativo sarebbe stato la chiave di svolta per permettere a loro di distinguersi sul mercato raggiungendo il successo internazionale. Sono quindi particolarmente lieto che le aziende austriache leader in questo settore siano ancora una volta presenti all’esposizione di Milano AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE presso LA PELOTA di Milano†ha commentato il Dr. Georg Emprechtinger, Presidente e member of the board dell’Associazione Austriaca del Mobile e Managing Director di TEAM 7.
Mille metri quadrati di spazio espositivo per la rappresentazione del Design Austriaco allo Spazio Pelota.
Lo spazio de LA PELOTA è stato scelto perché rappresenta la giusta contrapposizione tra vecchie e nuove forme, tendenza molto attuale tra i giovani Designers Austriaci. La vasta superficie di oltre 1000 metri quadrati consente di sviluppare il concetto creativo, che coniuga nuove idee, alcuni esempi classici di mobili e design “home grown†insieme a talento inventivo, artigianato e tecnologia.
L’Austria una nazione di designers: tradizione e innovazione.
La pubblicazione nel 2008 dello studio "Global Design Watch" by DESIGNIUM, Centro di Innovazione e Design presso la Helsinki University of Art and Design (UIAH), ha fugato tutti i dubbi sull’autorevolezza dell’Austria come Stato in grado di ribadire la propria influenza nel mondo del design. E quando si parla di competitività – mercato del lavoro, situazione economica e di mercato, grado di performance sulle tecnologie e politiche di promozione del design – l’Austria risulta 6° tra i paesi nel mondo. Il fatto che l’Austria sia un paese che ha un focus riconosciuto nel mondo del design non è casuale. Molto tempo prima che il termine “design†nascesse, ci furono persone che fecero scalpore con il loro lavoro. Nel 1903 Joseph Hoffmann e Koloman Moser, che oggi sarebbero stati soprannominati “stelle del designâ€, hanno lavorato con l’Industriale Fritz Waerndorfer, fondatore della “Wiener Werkstätte†un laboratorio di artisti e designers. Il loro obiettivo era quello di ridefinire l’arte in un contesto artistico e artigianale. Lavorando in studi indipendenti, gli artigiani producevano mobili, articoli di uso quotidiano, tessuti, ceramiche e gioielli. Fortemente ispirati dallo spirito innovativo della “Wiener Werkstätte†dei primi del novecento, grandi imprese familiari viennesi come Augarten, Backhausen, Lobmeyr e Wittmann hanno dimostrato un crescente interesse verso questo laboratorio e hanno iniziato a sviluppare proprie linee di prodotto. Il loro impegno, l’ampia visione e la volontà di collaborare con artisti e architetti rappresentano di fatto i primi passi compiuti nella storia del design austriaco.
Artigianato e produzione industriale.
Nel 2012 una selezione di aziende austriache esporrà ancora una volta a Milano.
Tra di esse troviamo Augarten, Lobmeyr e Wiener Silber Manufactur che si stanno preparando a presentare i loro prodotti di design contemporaneo a AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE, aggiungendo di fatto un altro capitolo alla storia del design austriaco. Questa tradizione viene ripresa anche da aziende di recente fondazione, come per esempio Lichterloh, Neue Wiener Werkstätte e WOKA. Queste aziende si posizionano sul mercato con edizioni limitate e piccole collezioni reinterpretando i prodotti “classici†di fama internazionale del 20° secolo e innovandoli nel design. Durante l’esposizione verranno proposte le collezioni of china by feinedinge e composte da vasellame, accessori per la casa e prodotti di illuminazione. Questi prodotti, interamente fatti a mano, reinterpretano lo stile del passato.
Vienna è sempre stata considerata un centro di creatività e innovazione, due requisiti fondamentali per essere al centro di grandi successi. Con la realizzazione di WIEN PRODUCTS la Camera di Commercio Viennese ha posto le basi per quelle aziende austriache i cui prodotti e servizi soddisfano pienamente i rigorosi standard e criteri qualitativi per posizionarsi sul mercato mondiale.
“La partecipazione continua di alcune aziende di WIEN PRODUCTS all’esposizione di Milano ricorda al pubblico internazionale l’importanza di Vienna come Centro Internazionale di business innovativo†ha commentato Brigitte Jank (KommR), Presidente della Camera di Commercio di Vienna.
Talento Innovativo e vantaggio tecnologico.
Nofrontiere è uno studio di design che sin dagli albori, si è distinto per essere un grande innovatore in numerosi campi del design. L’esempio più recente è la svolta nel settore sviluppo di prodotto: combinando materiali insieme a processi produttivi, Nofrontiere si è distinta nella progettazione di prodotti fatti con materiali non ancora disponibili sul mercato. All’esposizione di Milano AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE, Nofrontiere presenterà uno sgabello biodegradabile al 100% e alcuni piatti realizzati con materiali provenienti dalle ortiche e fondi da caffè.
superTEX composites GMBH, azienda spin-off dell’Universita di Innsbruck fondata nel 2011, è stata responsabile per l’ulteriore sviluppo del materiale splineTEX® sotto la direzione dell’architetto DI Valentine Troi. SplineTEX® si basa sullo sviluppo di un materiale leggero, tecnologia che è stata brevettata. Un altro spirito creativo è lo stilista Martin Mostböck,
al quale è venuta l’idea di FLAAX, una sedia che sembra sospesa in aria ma che in realtÃ
ha la comodità di quattro gambe. La sedia è in stuoia di fibra naturale riciclabile al 100%.
I produttori di mobili austriaci sono in grado di competere a livello internazionale grazie alla loro pluriennale esperienza nella lavorazione del legno massello, alla collaborazione con designers accuratamente selezionati e all’elevato standard qualitativo e ambientale.
Nel visitare AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE il pubblico scoprirà aziende come Bene, Eternit, HUSSL, Perludi, TEAM 7, VITEO e Wieser Hager che esporranno soluzioni progettualmente innovative e particolarmente interessanti per la casa, l’ufficio e arredamento d’interni ed esterni.
Pensiero laterale applicato ai mobili.
“L’altro lato del mobile†è il motto adottato per l’etichetta del design airture. Tecniche come la rotazione, la giravolta, l’inclinazione, la combinazione hanno dato origine a nuovi modi di pensare a forme e funzionalità in questo contesto.
Dopo il suo prematuro successo come industrial designer Thomas Feichtner ha preso le distanze dal lato puramente funzionale del design. Oggi, nello sviluppo di nuovi progetti, si concentra maggiormente sugli aspetti estetici e sulla sperimentazione con un approccio che va al di là della produzione di massa.
Il motto scelto invece da Kabiljo Inc. è quello di creare “cose semplici per tempi difficiliâ€.
Per questo studio di design l’esame del comportamento umano agisce come base per la progettazione di oggetti, che ricorda a coloro che li utilizzano non solo le stranezze umane, ma anche le cattive abitudini.
PPAG architects applica il pensiero laterale nel campo dell’architettura e nel design.
In questi settori cercano di risolvere ogni problema, sia che si tratti di un solo prototipo o che stiano progettando mobili o lo sviluppo di progetti urbani, non dimenticando mai il loro impegno nella ricerca e nello sviluppo.
Tra le altre aziende che parteciperanno all’AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE
a Milano, ci sono tre studi di design: mischer’traxler, Polka and Walking-Chair.
Grazie alle loro idee innovative applicate a prodotti, mobili e design industriale, queste tre imprese hanno già attirato l’attenzione internazionale.
ULTERIORI INFORMAZIONI
AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE
Spazio LA PELOTA – Via Palermo 10 – MILANO
17-22 Aprile 2012
UFFICIO STAMPA PER L’ITALIA:
Ma&Mi SrL - Via Paolo Giovio, 16 - 20144 MILANO - Tel: 02/87398360
Mobile: 347/8111272
Marzia Bestetti – marzia.bestetti@maemi-pr.com
William Briguglio – william.briguglio@maemi-pr.com
Tutti gli aggiornamenti e foto sono scaricabili:
http://www.maemi-pr.com/it/comunicati_stampa/advantageaustria
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(New Planet Communication & Services srl,)
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